百事公司研发团队用3D打印提升包装设计
全球食品和饮料品牌创造了复制黑豹面具与多喷气融合
公司:百事可乐
产品:3d打印黑豹面具
所属行业:消费品
服务:多射流融合
如今，想要在拥挤的社交媒体海洋中引起轰动，仅仅靠一个有趣的GIF动图或恰到好处的表情包是不够的。这就是为什么像百事可乐和漫威工作室这样的品牌正在探索新技术和创意设计来增加在线促销活动。
为了迎接电影《黑豹》的首映，两家公司合作开发了一款限量版套装，采用了几种新技术和制造工艺，包括来自Protolabs的3D打印．套装里有五个罐子，代表电影中的每个主要角色;一个三星平板电脑，漫画书，幕后照片，一个带有HiLight智能led的发光纸箱，以及一个3d打印的黑豹面具，可以安装在相应的罐子上。
百事公司的研发包装工程师安德鲁·菲尼(Andrew Phinney)说:“这些套装的大部分灵感都来自电影中的服装和角色。”“这对我们来说是一个令人兴奋的机会，我们可以结合新技术来开发独特的纹理、图形、维度元素和照明，使套件栩栩如生。”
菲尼领导了3d打印口罩的技术开发，这是由百事公司的设计和创新团队内部设计的。他在百事公司位于纽约曼哈顿的设计与创新中心(Design and Innovation Centre)从事跨职能工作，探索并将新技术应用于包装概念。
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挑战 百事公司的研发包装工程师和设计师需要一个小批量高度复杂部件的制造解决方案，以支持漫威公司的《黑豹》电影首映前的促销活动。 解决方案 在评估了几种3D打印工艺后，该团队发现Multi Jet Fusion以最低的成本生产出了最精确的零件。多喷气融合组件也有耐用性，持续数年。 结果 3d打印的黑豹面具作为宣传套件的核心，引发了一场在线活动，在社交媒体上产生了超过1000万的印象。 |
小批量的高度复杂的零件
菲尼和他的团队在开发黑豹面具复制品时面临的主要挑战是确定如何最好地制造这个零件。设计师和工程师团队寻求一种制造解决方案，既能生产高度复杂的几何形状，又能以低产量经济地生产，因为他们总共只需要制造250个零件。这两个因素的结合很快将他们引向了3D打印。
“考虑到面具上的细节特征和相对较少的零件量，我们很早就知道3D打印将是这个项目最合适的制造工艺，”Phinney解释说。“数量不够高，不足以证明投资注塑工具是合理的，我们喜欢3D打印提供的设计自由。”
每一个细节都是至关重要的，因为他们开发了套件中的元素，他们想确保套件打开时看起来完美无缺。内部熔融沉积建模(FDM)机器用于早期原型，以改变原始掩膜设计，使其与易拉罐上的艺术品对齐，并在运输过程中保持安全。一旦这些小的修改完成，他们就开始评估各种3D打印技术，以用于更高质量的原型和最终生产。
Phinney指出，在研究合适的生产级3D打印工艺时，他们总共考虑了五种技术，其中包括:选择性激光烧结(SLS),有限元(SLA),PolyJet,连续液界面生产(CLIP)多射流聚变(MJF)。最终，他和他的团队决定使用SLS、CLIP和MJF来构建部件，以便更好地理解每个过程的功能，并确定最适合项目的部件。
Murray说，将塑料测试夹具的设计调整为插入模只需要轻微的调整。他根据Protolabs的可制造性设计(DFM)分析的反馈以及与Protolabs工程师的对话进行了更改。
多喷流融合符合标准
在评估了三种3D打印技术生产的物理原型后，该团队选择了MJF，因为它的成本低，表面光洁度高，分辨率高，可以精确地复制掩模设计中的精细特征。
“当我们收到Multi Jet Fusion部件时，很明显这项技术将满足我们在设计过程开始时概述的外观要求。”
“当我们收到Multi Jet Fusion部件时，很明显这项技术将满足我们在设计过程开始时概述的外观要求，”Phinney说。“这个部件不仅看起来很棒，而且在我们考虑的最后三种技术中，它也是最经济实惠的。”
他接着解释说，耐用性是促使他们选择MJF的另一个因素。“由于这个易拉罐是收藏家的收藏品，我们想要一个可以使用10到20年的部件。虽然SLA和PolyJet等其他工艺具有高分辨率，但无法保证它们能够保持深黑色并能够持续使用数年。”
最后的部件到手后，宣传包就组装好了，并通过了公司的分销测试，以确保它能经受住运输的严酷考验。经过一系列的振动和压缩测试以及跌落，他们发现口罩仍然固定在罐子上，并确信工具包将以其预期配置到达。
创新的宣传工具包产生社会媒体的嗡嗡声
随着《黑豹》首映式的临近，百事公司对宣传工具包进行了最后的润色，并将其发送给了数百名网络影响者和其他参与电影创作的人。该活动在推特、Instagram和YouTube上引发了大量帖子，并在社交媒体上获得了超过1000万的印象。
菲尼说，为了配合电影的上映和整体营销活动，整套套装在不到6个月的时间里就完成了构思、设计和制作。Protolabs的快速周转时间使他们能够满足他们雄心勃勃的最后期限。
Phinney说:“我们需要一个能够满足我们最后期限的供应商，Protolabs在整个项目中按时为我们提供了高质量的3d打印部件。”“黑豹面具的成功不仅展示了Protolabs的能力，也展示了3D打印在推进包装设计方面的潜力。”
漫威和黑豹是漫威人物公司的注册商标。